O Hospital Moinhos de Vento e seu pilar social, o Instituto Moinhos Social, participa pelo segundo ano consecutivo da campanha de Outubro Rosa da Jorge Bischoff. A campanha é realizada em parceria com a Federação Brasileira de Instituições Filantrópicas de Apoio à Saúde da Mama (Femama). O foco é o resgate da autoestima de mulheres no tratamento do câncer de mama, e uma iniciativa que mobiliza mais de 130 lojas da marca em todo o país.
Foto: Jorge Bischoff
Neste ano, a campanha tem como protagonistas dois pacientes do Hospital Moinhos de Vento, Franciele Schneider, 38 anos e Bruna Pradella, 36. Elas participaram de um ensaio fotográfico especial, com estilo, beleza e fotos assinadas por Simone Di Domenico. O ensaio se tornou um momento de reconexão com a própria imagem e de celebração da beleza durante o tratamento. As imagens ilustram todo o material de divulgação do Outubro Rosa nas lojas da marca.
A mastologista Maira Caleffi, chefe do Núcleo Mama do Hospital Moinhos de Vento, reforça que o cuidado integral contribui diretamente para a adesão e a resposta ao tratamento.
“A mulher que passa pelo câncer de mama enfrenta mudanças no corpo e na forma como se vê. Dar espaço para que ela se sinta bonita, forte e representada é também uma forma de cuidar. E campanhas como esta ajudar a lembrar outras mulheres da importância do diagnóstico precoce”, destaca.
Para Melina Schuch, superintendente de Estratégia e Mercado do Hospital Moinhos de Vento, a campanha reforça a importância de construir o cuidado em rede, unindo parceiros que unem o compromisso com o bem-estar do paciente oncológico. “O cuidado vai além do tratamento clínico. A forma como uma mulher se enxerga durante essa jornada faz diferença no enfrentamento da doença, e ver nossos pacientes protagonizando essa campanha reforça o que ponderamos sobre o cuidado humanizado”, afirma.
Arrecadação e apoio emocional
A campanha atua em duas frentes. Para arrecadação, a Jorge Bischoff criou um kit exclusivo com gloss e porta-gloss em tom rosé. O kit é comercializado em mais de 130 lojas da marca durante outubro. Parte do valor das vendas será revertida para a Femama e Instituto Moinhos Social.
Foto: Jorge Bischoff
Na frente de apoio emocional, os consumidores são convidados a escrever “mensagens do bem”, com palavras de incentivo aos pacientes. Os bilhetes serão enviados a instituições indicadas pela Mulher em diversas regiões do país.
O conceito da campanha parte da ideia de que cuidar de si é a maior prova de amor. Ele convida pacientes e comunidade a abraçar a jornada emocional do tratamento, lembrando que valorizar a própria imagem é parte importante da continuidade da autoestima.
“A nossa essência sempre foi fazer a mulher se sentir confiante. No Outubro Rosa, queremos expandir esse sentimento para um momento em que a autoestima precisa ser ainda mais abraçada: a rotina do tratamento”, destaca Natália Bischoff, diretora de Marketing, Branding e Novos Negócios de Jorge Bischoff. “A parceria com a Mulher e o Hospital Moinhos de Vento permite unir nossos clientes em uma corrente de carinho”, complementa.
