Gerenciar a cobertura de um país com dimensões continentais e disparidades culturais profundas é, por si só, um grande desafio. Durante anos, o setor de varejo de moda e fast fashions opera sob a lógica da padronização.
Foto Caprichoso: Tiago Correa/Secom/ Foto Garantido: Yasmin Cadore e Vinipcy
Até pouco tempo atrás, as mesmas coleções que vestiam o sudeste eram replicadas quase que de forma idêntica em capitais do Norte e Nordeste. Isso ignorava não apenas as temperaturas mais quentes e úmidas, mas o principal ativo de uma marca, que é a identidade. Apesar disso, parece que a Renner entendeu o DNA do Brasil.
Em uma caminhada que direciona a varejista para o equilíbrio entre escala e hiper-regionalização cultural, percebo o início de uma mudança de paradigma que redefine o posicionamento da rede. E as coleções inspiradas no Festival de Parintins e no São João são exemplos práticos dessa estratégia.
Ao estampar nas peças a rivalidade mística entre os bois Caprichoso e Garantido, ou a efervescência das festas juninas de Caruaru e Campina Grande, a Renner deixa de ser apenas uma loja de roupas e passa a atuar como um ponto de conexão com a população desses lugares.
Foto: Reprodução Renner
Dados consolidados de institutos de pesquisa de consumo apontam que mais de 70% dos consumidores priorizam marcas que demonstram compreensão e respeito pelas suas identidades locais. No varejo, essa identificação também se converte em vendas.
Infelizmente, não tenho mais informações sobre as peças, as inspirações ou se algum artista nortista participou da elaboração da coleção temática do Festival de Parintins, mas no e-commerce da marca nota-se uma diversidade sedutora de produtos e preços. Para minha felicidade, eu mesmo pude comprar uma camisa nova do Caprichoso para assistir ao festival desse ano. As pessoas com quem divido apartamento – um nordestino e outra amazonense – também aproveitaram para renovar seus itens temáticos.
Foto: Reprodução Renner
Apostar no regionalismo é uma das estratégias de mercado que fortalecem a reputação da marca contra a concorrência. E, ao investir em coleções temáticas, a Renner não apenas impulsiona vendas sazonais, mas blinda e prepara a marca para o futuro.
Diante de tantas tendências massificadas, eu ainda o varejo nacional encontra sua maior vantagem naquilo que as estrangeiras não conseguem traduzir: nosso sotaque, nossa ancestralidade e o nosso orgulho pelo o que é regional.
Dentro e fora do Bumbódromo
Líder em telefonia móvel no Amazonas, com 45,7% de participação de mercado e cobertura em todos os 62 municípios do Amazonas, a Vivo chega ao quarto ano consecutivo como patrocinadora do Festival de Parintins reforçando uma estratégia que vai além da exposição da marca. Em vez de apostar apenas na visibilidade dentro do Bumbódromo, este ano, a operadora investe em ativações de rua, experiências imersivas e serviços úteis, como pontos de recarga para celulares, transformando sua presença em parte da jornada de quem estiver nestes dias na ilha.
De olho no arraial
Outra marca que está apostando na regionalização das peças é a Marisa. Para a temporada de São João, a varejista adaptou uma coleção inteirinha às características visuais do campo, priorizando produtos que dialogam com o clima nordestino, de forma atual e acessível. A curadoria destaca vestidos, peças com estampa xadrez, peças em PU e jeans diferenciados com aplicações de tachas e brilhos, incluindo opções para o público masculino e infantil aproveitarem as festas. A estratégia mostra como grandes redes começam a compreender que campanhas nacionais já não bastam para conquistar consumidores cada vez mais conectados à identidade regional.
Foto: São João da Marisa/Reprodução
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