Loungerie amplia seu universo de moda e reforça a liberdade de fazer a própria ocasião

Não existe hora certa para ser especial. Existe a mulher que decide o que cada momento significa para ela. É com essa ideia que a Loungerie inicia uma nova fase da sua trajetória, ampliando o olhar sobre a moda íntima e sobre as diferentes formas de vestir e viver cada ocasião.

A partir do rebranding da marca, o conceito “Você faz a ocasião” passa a orientar também o desenvolvimento das coleções. A mesma peça pode significar coisas diferentes, dependendo de quem a veste. Não é a roupa que define o momento, é a mulher.

O movimento parte de um princípio que permanece inalterado: o ‘Sutiã Perfeito’, conceito que nasceu com a proposta vestir bem cada mulher, respeitando a diversidade de corpos, que está no DNA da Loungerie e segue como protagonista da marca. A partir de agora, esse território ganha novas possibilidades, com coleções pensadas para combinar qualidade, conforto, sofisticação, funcionalidade e informação de moda. Mais do que atender a diferentes necessidades, a proposta é acompanhar a mulher em diferentes fases, estilos e momentos do dia.

“A ideia de ‘Você faz a ocasião’ nasce do entendimento de que a moda não deve determinar como uma mulher se sente ou se veste. Ela começa dentro de cada uma, mas não termina por baixo da roupa. É expressão, às vezes para impressionar, às vezes para passar despercebida, mas sempre para nós mesmas. Nossas coleções passam a explorar ainda mais essa liberdade, trazendo referências atuais sem abrir mão dos atributos que fazem parte do DNA da marca”, afirma Erika Pizzini, diretora de produto e estilo da Loungerie.

Nesse novo momento, a lingerie segue como principal território da companhia, com sutiãs, calcinhas, bodies e corsets mantendo o protagonismo no portfólio. Ao mesmo tempo, categorias que ganham relevância no guarda-roupa contemporâneo passam a ocupar mais espaço nas coleções. É o caso de pijamas e loungewear, que deixam de ser associados só ao momento de descanso e passam a dialogar com diferentes ocasiões e formas de vestir.

A ampliação do mix contempla também a evolução das linhas de shapewear e acessórios, criando mais possibilidades de composição. A proposta é construir um portfólio mais completo, no qual diferentes categorias se conectam por meio de uma mesma curadoria estética e de produto.

Essa curadoria passa a ser conduzida por uma visão mais intencional de moda, com coleções que acompanham o comportamento da mulher. São peças que transitam entre diferentes contextos, do cotidiano a momentos especiais, e que permitem que cada mulher defina quando, como e onde quer usá-las.

A nova direção também reforça uma visão particular da Loungerie sobre a relação entre sensualidade e conforto. Para a marca, sensual é ter presença, não performance. É a segurança de estar bem na própria pele, sem depender do olhar do outro para se sentir especial. Por isso, sensualidade e conforto não competem, eles se potencializam: quanto mais confortável a mulher está, mais livre ela fica para expressar sua sensualidade, do jeito dela. É a partir desse equilíbrio que a Loungerie pretende ocupar um espaço próprio no mercado, com produtos pensados para diferentes tipos de uso, sem regras e sem hierarquia de corpo.